星空夜游錦江一票難求，古鎮游、公園游迎來(lái)客流高峰……今年國慶假期，在就地過(guò)節倡議下，“成都人游成都”熱情維持高位，各大景區景點(diǎn)一派熱鬧非凡。
假期前4天，成都A級旅游景區累計接待游客263.9萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票收入2039.8萬(wàn)元。其中第4日客流量較首日增長(cháng)超過(guò)35.6%，文旅市場(chǎng)加速回暖。
“流量時(shí)代，運營(yíng)為王”，事實(shí)上，每一個(gè)景區人流如織的背后，都離不開(kāi)一套科學(xué)有效的運營(yíng)管理體系支撐。
強化文旅消費“三新”，把握后疫情時(shí)代的流量密碼
不斷創(chuàng )新文旅表達方式，是后疫情時(shí)代文旅消費市場(chǎng)的流量密碼，其中的關(guān)鍵是：打造新場(chǎng)景、新玩法與新體驗這“三新”。在成都今年的國慶假期中，各種新消費場(chǎng)景與創(chuàng )新體驗、玩法層出不窮。
一口麻辣鮮香，一眼煙火街巷。這個(gè)國慶，升級版CITY TOUR火鍋巴士亮相，創(chuàng )新推出“巴士+火鍋+音樂(lè )”的體驗模式，每日三個(gè)班次，上座率達到100%。游客坐在巴士上可一邊吃火鍋，一邊唱著(zhù)歌，同時(shí)領(lǐng)略都市夜景，假日休閑氛圍感瞬間拉滿(mǎn)。
在旅游人群年輕化趨勢的帶動(dòng)下，景區景點(diǎn)除了要構建消費新場(chǎng)景，在玩法上也需不斷推陳出新。
西嶺雪山以“音樂(lè )+時(shí)下新興運動(dòng)+美食+啤酒”為核心打造的“BOOM燃生動(dòng)·賀國慶樂(lè )西嶺”音樂(lè )派對活動(dòng)，讓游客開(kāi)啟度假新模式。對慢享生活的成都人來(lái)說(shuō)，在天幕、帳篷里靜靜喝個(gè)下午茶，或在音樂(lè )派對里遇見(jiàn)山野初秋，賞漫山紅色楓林，也是不可多得的旅行體驗。
國慶黃金周，許多成都人把親水游作為了度假方式，其中“夜游錦江”這個(gè)成都夜經(jīng)濟的知名IP便成了首選。
今年國慶，“夜游錦江”項目再次上新，游船四線(xiàn)齊發(fā)串聯(lián)起10公里游覽路線(xiàn)。此外，還新增了5艘快艇和8條各具特色的主題游船，同步推出運動(dòng)、音樂(lè )、表演、集市、美食、研學(xué)等多種主題活動(dòng)，吸引了眾多市民、游客前來(lái)打卡。
錦江綠道公司數據顯示，國慶假期前五日，“夜游錦江”乘船體驗游客約5500人次，活水公園、成華公園、東門(mén)碼頭、音樂(lè )廣場(chǎng)、石牛堰碼頭及沿線(xiàn)商家接待游客總人數約13萬(wàn)人次。
深挖文化內涵，成都文旅引領(lǐng)國慶國潮新風(fēng)尚
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來(lái)，國潮熱興起，穿漢服、賞古韻、看傳統文化演出……形式多樣的國風(fēng)國潮主題文旅活動(dòng)、旅游商品不斷“出圈”“吸粉”。
國慶期間，成都文旅集團旗下平樂(lè )古鎮、西來(lái)古鎮、安仁古鎮等“天府古鎮”特別推出極具特色的文化旅游活動(dòng)、項目，為當地旅游注入新的文化內涵。
10月1日，一場(chǎng)秦漢主題國風(fēng)游園會(huì )在平樂(lè )古鎮舉行。當晚，大型原創(chuàng )沉浸開(kāi)放式舞臺劇《鳳求凰》首演，舞臺、街區交相互動(dòng)，讓人仿若穿越時(shí)空，吸引了大批群眾駐足觀(guān)看并紛紛參與其中，網(wǎng)絡(luò )直播線(xiàn)上討論與互動(dòng)參與量達200萬(wàn)+。
“司馬相如與卓文君是平樂(lè )古鎮最大的IP，本次創(chuàng )新打造的舞臺劇《鳳求凰》，將舞臺設置在了廣場(chǎng)、街道、碼頭等地，并和觀(guān)眾保持互動(dòng)，營(yíng)造了很好的沉浸感。”成都文旅邛州公司相關(guān)負責人表示。
在西來(lái)古鎮，國慶期間，一場(chǎng)以“漢韻迎國慶”為主題的漢服祈福活動(dòng)在此舉行，向游客展示了漢服文化的魅力。與此同時(shí)，古鎮街頭進(jìn)行的中國古彩戲法表演亦引人注目，讓市民和游客盡情徜徉在節日的氛圍中。
在四川首座“5A級古鎮”安仁古鎮，國慶推出煙火集市、安仁旅拍、非遺互動(dòng)、云旅游直播等多項精彩活動(dòng)，游客可感受安仁不一樣的“煙火氣”。值得一提的是，安仁因擁有建川博物館聚落、劉氏莊園博物館等在內的逾60座公館、博物館，“中國博物館小鎮”是它的另一張名片。國慶期間，不少游客紛紛走進(jìn)博物館、公館，穿梭在不同“時(shí)空”感受歷史文化的底蘊。
“不同于那些‘好看’卻千篇一律的特色小鎮，在安仁古鎮打造完善過(guò)程中，我們創(chuàng )新提出以文博為核、文旅為基、文創(chuàng )為軸，推動(dòng)‘三文’融合，深度挖掘景區、項目文化內涵，打造特色化天府古鎮品牌自然擁有了‘有趣的靈魂’。”成都文旅集團相關(guān)負責人表示。
變“流量”為“留量”，成都文旅致力成為“生活美學(xué)的創(chuàng )享者”
景點(diǎn)景區不論是創(chuàng )新旅游消費場(chǎng)景、玩法、體驗，還是注入文化內涵，最終都是想提升人流人氣與持久的吸引力。但如何讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”？其實(shí)最終考驗的是操盤(pán)者的綜合運營(yíng)能力。
300多歲的寬窄巷子，是成都的地標建筑。如今，它不再是一成不變的 “歷史文化保護街區”，也是國潮店、原創(chuàng )咖啡店、創(chuàng )意書(shū)店的“大本營(yíng)”。古韻風(fēng)雅與時(shí)尚潮流碰撞之下，它正在煥發(fā)新的城市活力。
今年國慶假期前幾日，寬窄巷子分外熱鬧，街頭實(shí)景沉浸式秀、巷巷乒乓、川劇表演秀、非遺技藝展……據了解，每日的客流量都在4萬(wàn)以上。
“實(shí)景沉浸式秀《寬窄正青春》邀請所有人一起來(lái)到寬窄巷子遇見(jiàn)青春；乒乓互動(dòng)活動(dòng)既為成都世乒賽加油，也讓人們在巷子里感受乒乓球的快樂(lè )；還有濃郁成都地方特色的川劇與非遺技藝展。我們希望不同人來(lái)到寬窄巷子都能找到有滋有味的東西，甚至可以祖孫三代一起品味成都。”成都文旅集團寬窄巷子品牌推廣部相關(guān)負責人表示。
寬窄巷子也十分重視城市之間的聯(lián)動(dòng)。今年國慶節期間，寬窄巷子與洪崖洞這對成渝文旅“寬洪大量”CP再次聯(lián)動(dòng)，推出“發(fā)糖”活動(dòng)，在成渝兩地構建新話(huà)題互動(dòng)、新消費場(chǎng)景。
明年寬窄巷子將迎來(lái)開(kāi)街15周年，如何讓歷史老街區持續煥發(fā)青春的活力與持續吸引力，成都文旅集團寬窄巷子品牌推廣部相關(guān)負責人表示，“最核心的一點(diǎn)是要始終抓住人們的需求，不管是滿(mǎn)足人們老成都情結還是城市微度假需求，要讓寬窄巷子一直隨著(zhù)城市的脈搏而跳動(dòng)。”
對于如何放大“夜游錦江”這個(gè)標志旅游場(chǎng)景，成都文旅也有著(zhù)更加長(cháng)遠的規劃與思考。
“在國慶火爆的基礎上，后續我們還會(huì )推出錦江盛宴餐飲游船、同時(shí)加強與企業(yè)品牌的立體化推廣合作，持續拓展經(jīng)濟社會(huì )效應。”成都錦江綠道相關(guān)負責人介紹，夜游錦江最終目標是：通過(guò)以錦江為紐帶串聯(lián)起成都的歷史、人文、生態(tài)與科技，成為向世界展示成都城市風(fēng)采的重要平臺。
在古鎮旅游同質(zhì)化嚴重的背景下，平樂(lè )古鎮采取的突圍策略是：結合自身特質(zhì)，強化IP品牌影響力。
截至目前，平樂(lè )古鎮已成功舉辦兩屆中國成都國際漢服節。“平樂(lè )古鎮的歷史文化、建筑與漢服十分搭配，接下里會(huì )圍繞‘漢服’這個(gè)標簽繼續做深做廣，逐漸形成‘漢服小鎮’的IP。”成都文旅邛州公司相關(guān)負責人表示，同時(shí)也會(huì )依據“鳳求凰”文化IP延展出包括文創(chuàng )產(chǎn)品、NFT（數字藏品）等，持續探索提升平樂(lè )古鎮的吸引力與品牌影響力。
順應文旅個(gè)性化、體驗化、品質(zhì)化的消費趨勢，集聚人流、信息流和資金流，與成都“三城三都”建設相結合，培育高品質(zhì)消費場(chǎng)景和新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，成都文旅集團一直在路上。
成都文旅集團相關(guān)負責人表示，擁抱時(shí)代，持續提供優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品服務(wù)，促進(jìn)文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)想要成為的，不僅僅是城市文旅產(chǎn)業(yè)的強力助推者，更是生活美學(xué)的創(chuàng )享者。在成都這座追求人城境業(yè)高度和諧統一的公園城市，用與時(shí)俱進(jìn)的文旅表達方式，打造豐富的旅游業(yè)態(tài)與人民美好生活的載體，恰是一種生活美學(xué)。
來(lái)源：推廣
